Le Totem publicitaire est un mode de communication qui s’impose dans le monde professionnel et les entreprises depuis plus de trois décennies et gagne peu à peu l’institutionnel et l’associatif. Dans l’Eure et la Seine-Maritime, bien plus qu’un point de repère, le totem est devenu une autre enseigne, un incontournable de l’image de marque à destination de vos visiteurs.
Au départ, le « totem » était — et est toujours avec autant d’efficacité — un mobilier urbain de grande taille équipant les zones d’activités économiques et autres zones industrielles. Les grands espaces imposent la nécessité de projeter la marque en bordure de parcelle, près de la voie de liaison, pour faciliter la navigation des clients et fournisseurs. Un super panneau indicateur en quelque sorte. Métal, aluminium, carton, sérigraphie, peintures et lettres collées, résines et fibres de verre, ou encore totem lumineux … Les matériaux sont faits pour durer. Et les formes pour s’élancer vers le ciel.
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Quand la marque professionnelle devient un repère
Un totem publicitaire a pour fonction principale de poser un jalon dans le territoire. Il doit donc être vu de loin, comme un phare dans la jungle professionnelle. Ces surfaces de communication généralement blanches ou très claires doivent permettre une bonne lisibilité à distance. Ce n’est donc pas le lieu de se raconter.
On y trouve généralement le logo, l’intitulé officiel, une ou deux indications de circulation et, éventuellement, en plus petit pour une lecture lorsque l’on est à son pied, des informations de contact plus précises. Un peu comme une carte de visite géante brandie vers les cieux et que l’on peut personnaliser. C’est pourquoi il lui a été donné ce nom de totem.
Les matériaux employés et les tailles de l’objet supposent un budget non négligeable quand on veut s’offrir cette marque de visibilité. Heureusement, les matériaux et les techniques se sont diversifiés et le choix est important. Les bâches imprimées ont démocratisé le grand format et l’on peut aujourd’hui s’offrir ce « pignon sur rue » avec un investissement à la fois raisonnable et durable. Et ce, d’autant que ces outils se détaillent à l’unité, en fonction des besoins.
Cette généralisation de l’objet ne doit pas le galvauder pour autant. En Normandie, comme ailleurs, les agences de conseil en communication ont à cœur de veiller à ce que le totem de signalétique reste un vecteur générique et ne se transforme pas en affiche promotionnelle, dans l’intérêt de leurs clients qui préservent ainsi le prestige de leur marque.
Le totem, élément incontournable pour vos évènements
Au fil des ans, le totem a énormément gagné en légèreté, en mobilité et en souplesse d’utilisation. Il s’est aventuré dans les foires et salons pour signaler le bon stand, ou tout autre type d’évènement. Il a pris forme de drapeau colonne flottant sur mat souple ou de bannière sur enrouleur facile à installer ou à poser…
Il n’est plus question d’amener un automobiliste ou chauffeur routier au bon endroit, mais d’attirer l’œil d’un visiteur surchargé d’informations, et potentiellement très intéressé par la vôtre. Le totem publicitaire mobile, sans devenir pour autant panneau d’affichage ou d’exposition didactique, peut véhiculer davantage d’informations, porter vos couleurs et visuels, expliquer sommairement un processus et surtout donner envie d’en savoir plus.
Quittant le domaine de la pure signalétique, il devient davantage support de communication publicitaire et les professionnels des départements de l’Eure et de la Seine-Maritime savent généralement en faire un usage approprié. Sur Rouen, il est facile d’obtenir par exemple une bonne création de visuel et une parfaite impression pour votre roll-up, cette affiche verticale qui s’enroule et se déroule sur un cadre léger pour un transport facile et une utilisation modulable.
Les possibilités offertes par les totems contemporains sont nombreuses et souvent novatrices. Il en est même qui intègrent des écrans à LED pour capter davantage l’attention des personnes. L’objet unique à usage extérieur ou intérieur, est devenu aujourd’hui une gamme entière de produits correspondant à tous les budgets et toutes les occasions, à intégrer impérativement dans votre trousse à outils de communication événementielle.
N’hésitez pas à nous consulter, nous pourrons vous aider à concevoir et déployer les totems publicitaires adaptés à vos manifestations promotionnelles ou autres évènements partout sur le territoire normand.
