Et si vous transformiez votre flotte de véhicules en réseau d’affichage mobile ?
Une bonne gestion d’entreprise consiste en partie à repérer les charges inutiles et à opérer des coupes claires pour assainir l’affaire. De cette manière, la rentabilité s’améliore. Les dirigeants oublient cependant trop souvent un autre volet de la gestion courante : la recherche des gisements de profit inexploités. Et ils en ont un juste sous leur nez : leur flotte de véhicules professionnels à optimiser grâce à la technique du covering.
Très peu de chefs d’entreprises commettent l’erreur de laisser vierges leurs voitures, fourgons et camions et s’empressent de faire poser sur leurs carrosseries, a minima, le logo de la société, leur domaine d’intervention et leurs coordonnées : adresse physique, numéro de téléphone, parfois une adresse mail et l’adresse de leur site Internet quand ils en ont un.
Disons que c’est le B.A.BA. de la communication professionnelle de proximité. La plupart des patrons savent qu’il serait dommage de se passer de l’opportunité de promener des enseignes mobiles et des cartes de visite ambulantes à l’intérieur de leur secteur d’intervention, sur Rouen et sa région notamment. Ils vont rarement plus loin à cause d’une croyance largement répandue : « ça coûte cher et l’on n’est pas sûr que cela rapporte » : c’est faux, et voilà pourquoi !
La publicité ; le nerf du business
À l’époque de la publicité traditionnelle, avant l’essor fantastique d’Internet et de ses applications, les spécialistes en marketing avaient une règle d’or : pour qu’un chiffre d’affaires soit en progression, il fallait tous les ans, en consacrer 10% au budget publicitaire. Le principe est clair : si vous ne donnez pas envie d’acheter, vous n’allez pas vendre beaucoup.
Depuis, la ventilation des dépenses de communication a été totalement remaniée. L’animation d’un site internet et des réseaux sociaux est souvent plus dotée que l’affichage, le publipostage, les insertions presse ou audiovisuel. Cela ne veut pas dire pour autant que toutes les vieilles ficelles ont été mises à la poubelle.
Observez les périphéries des villes comme Rouen ou toutes celles de la région Normandie. Les panneaux d’affichage — certes moins nombreux pour des raisons de préservation de l’environnement — sont toujours présents et les grandes enseignes s’y succèdent en permanence. Certaines louent même ces emplacements à l’année, pour des sommes importantes.
Pourquoi le font-elles ? Pourquoi dilapideraient-elles ces sommes si elles n’y trouvaient pas un quelconque intérêt ? Mais justement parce que c’est très rentable. C’est une externalisation de la publicité sur le lieu de vente. En étalant leurs promotions tous les jours sous les yeux des résidents de leur zone de chalandise et sous ceux des très nombreux usagers et potentiels clients qui la traversent, elles créent l’impulsion d’achat. Leurs dépenses de communication sont largement couvertes par les bénéfices supplémentaires engrangés.
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Transformer les charges en investissement
« Oui, mais je n’ai pas les moyens de ces grandes marques nationales ou internationales ! », rétorqueront les artisans de Haute-Normandie, les patrons de BTP, les transporteurs-livreurs qui font l’essentiel du tissu vivace des PME de la région. Erreur ! Pas besoin de louer des panneaux d’affichage. Vous avez bien mieux : vos propres véhicules professionnels ! Ceux que vous considériez jusqu’à présent comme des charges nécessaires. Il faut les acheter, les entretenir, les réparer… Cela coûte de l’argent.
Transformez ces charges en en investissement malin. En fait, vous disposez déjà de dizaines de m2 d’affichage que vous pouvez promener à longueur d’année dans tout votre secteur d’intervention. Il ne vous reste qu’à investir dans une belle et efficace création visuelle à une agence dont c’est le cœur de métier et en optant pour une prestation de « covering de votre voiture ».
Cet anglicisme désigne le fait de recouvrir les faces latérales et arrières de vos véhicules avec une communication forte. Il ne s’agit plus de poser un logo adhésif et un numéro de téléphone, mais de coller sur l’ensemble de la carrosserie un vaste film adhésif imprimé avec un visuel puissant. Une immense affiche adhésive ! Quand vous stationnez devant le domicile ou le local professionnel de vos clients, cela produit le même effet qu’un panneau 4×3 qui de toute manière n’existe pas à cet endroit. Idem lorsque vos employés se déplacent entre deux chantiers ou vers votre siège. Les automobilistes et les riverains verront forcément et souvent le marquage de votre véhicule et votre message.
Le covering hisse votre communication au niveau des grandes enseignes et rentabilise votre flotte de véhicules. Faites confiance à TOTOCOLLANT PUB, nous intervenons sur Rouen, mais aussi dans toute la Seine Maritime et l’Eure.
